Teleborsa-nın son hesabatına görə, British American Tobacco (BAT) İtaliya Milanda böyük bir təqdimat tədbiri keçirərək, yeni qızdırılan tütün cihazı olan glo Hilo-nu rəsmi olaraq təqdim etdi. Rəsmi olaraq "qızdırılan tütündə texnoloji inqilab" kimi təyin olunan bu məhsul təkcə 100% İtaliya istehsalı{2}}tütün patronlarına malik deyil, həm də BAT-ın İtaliya bazarındakı iddialı strategiyasını-beş il ərzində 500 milyon avrodan çox sərmayə qoyur, onun yeganə qlobal istehsalının genişləndirilməsini göstərir. xətlər. Bu addımlar həm yerli bazarın potensialını hədəfləyir, həm də qlobal ixracı sürətləndirir.
1. Yeni məhsulun təqdimatı: İtaliya tamamilə yerli istehsal e-siqaret patronları ilə qlobal miqyasda ilk bazarlardan birinə çevrilir.
British American Tobacco (BAT) tərəfindən yeni tütün bazarında əsas addım olaraq, glo Hilo-nun satışa çıxarılması bir çox əhəmiyyətə malikdir. Məhsul nöqteyi-nəzərindən onun kartricləri 100% İtaliya istehsalıdır və markanın "yerli keyfiyyət" öhdəliyini davam etdirir. Bazar nöqteyi-nəzərindən, İtaliya bu cihazın ekosistemini BAT Qrupuna təqdim edən qlobal miqyasda ilk ölkələrdən biridir və onun əsas strateji əhəmiyyətini nümayiş etdirir.
İtaliyanın əsas bazar kimi seçilməsi təsadüfi deyil. BAT İtaliyanın baş icraçı direktoru Fabio de Petrisin sözlərinə görə, İtaliyanın yeni tütün bazarı -hazırda son dərəcə yetkindir, italyan istehlakçılarının təxminən üçdə biri- artıq yeni tütün məmulatlarından istifadə edir, bu nisbət Avropa orta göstəricisini xeyli üstələyir. Məlumatlar göstərir ki, Avropada yeni tütün istehlakçılarının ümumi sayı təqribən 30 milyon, tək İtaliya isə 25 milyon nəfərdir. Bu geniş istifadəçi bazası və yüksək qəbul onu yeni məhsulun təqdimatı üçün "ideal sınaq meydançasına" çevirir.
2. Artan istehsal gücü: İstehsalı 16 xətlə genişləndirmək üçün 500 milyon investisiya yatıraraq, Trieste bazası əsas mərkəzə çevrilir.
Glo Hilo-nun kütləvi istehsalını və qlobal ixracını dəstəkləmək üçün British American Tobacco (BAT) artıq istehsal gücü baxımından qabaqcadan planlaşdırmışdı. 2023-cü ildə qrup İtaliyanın Trieste şəhərində yeni tütün məhsullarına həsr olunmuş yeganə qlobal istehsal bazasını açdı və 500 milyon avrodan artıq beş-illik investisiya planı hazırlayıb.
Bu yaxınlarda qrup daha sonra bazaya, xüsusən də glo Hilo platforması üçün 16 qızdırılan tütün istehsalı xəttinin əlavə olunduğunu elan etdi. Əslində, bazanın imkan təkamülü artıq başlamışdı: əvvəlcə oral nikotin kisələrinin istehsalına diqqət yetirərək, indi qızdırılan tütün sektoruna qədər genişlənərək, "çox kateqoriyalı əhatə, tam-zəncir istehsalı" strukturunu formalaşdırmışdır. Hazırda bazanın şifahi nikotin torbaları dünyanın 14 ölkəsinə çatdırılır və işçi qüvvəsi ilk mərhələdən davamlı olaraq 350 nəfərə qədər artıb. İnternetə gələn yeni istehsal xətləri ilə işçi qüvvəsi genişlənməyə davam edəcək.
3. Məşğulluq və ixrac: yerli iqtisadi dövrü hərəkətə gətirən “ikiqat fayda”.
British American Tobacco-nun (BAT) İtaliyaya investisiyası sadəcə biznes qərarı deyil; həm də yerli iqtisadiyyata canlılıq verir. Plana əsasən, beş il ərzində 500 milyon avroluq investisiya dolayı yolla təxminən 2700 iş yeri yaradacaq, eyni zamanda idarəetmə, istehsal və təchizat zəncirini əhatə edən yerli tərəfdaşlarla əməkdaşlıq vasitəsilə 600 birbaşa və dolayı vəzifə yaradacaq.
Uzunmüddətli perspektivdə Triest saytı yeni tütün məhsulları üçün BAT-ın "qlobal ixrac mərkəzinə" çevriləcəkdir. Fəaliyyətdə olan 16 yeni istehsal xətti ilə, daxili İtaliya tələbatını ödəməkdən əlavə, buradan böyük miqdarda glo Hilo məhsulları qlobal bazara göndəriləcək və bu, BAT-ın qızdırılan tütün sənayesində qlobal rəqabət qabiliyyətini daha da gücləndirəcəkdir.
4. Qlobal Genişlənmə: İtaliyadan başlayaraq, Polşa və Serbiyadan sonra.
Glo Hilo-nun İtaliyada satışa çıxarılması British American Tobacco-nun qlobal genişlənməsi yolunda ilk addımdır. Əvvəllər açıqlanmış planlara əsasən, məhsul xətti tədricən Polşa və Serbiya bazarlarına daxil olacaq.
Yeni tütün məmulatlarının sənaye artımının əsas mühərrikinə çevrilməsi ilə British American Tobacco "lokallaşdırılmış istehsal + qlobal ixrac" modeli vasitəsilə həm yetkin bazarlarda öz üstünlüklərini möhkəmləndirir, həm də inkişaf etməkdə olan bazarlara gələcək genişlənmənin əsasını qoyur. Glo Hilo-nun buraxılması və genişləndirilməsi onun qızdırılan tütün bazarında rəqabətində "əsas dəyişən" ola bilər.
